中国的互联网公司啊，其实就是一个动物园啊。
天猫是猫，京东是狗，腾讯是企鹅，百度是熊，搜狐是狐狸，美团是袋鼠...
有些是为了突出公司定位，有些是机缘巧合成就了一个个经典。
今天，我们就来八一八这些互联网公司吉祥物背后的暗喻。
1
天猫——雷猫
2012年，淘宝商城正式更名为Tmall，并发布了全新的Logo形象，一只卡通黑猫，“天猫”正是Tmall的谐音。
据说，天猫是马云坐在马桶上想出来的名字。
不过，网友们脑洞更大，“眼睛大，头大，身子小”，天猫其实就是马云。
阿里巴巴首席市场官王帅曾戏称，“我们会选择这只猫，是因为其长得像马云。”
阿里方面正经的解读是，改名天猫，是因为猫很挑剔，比如猫对食物、对品质、对品位、对环境的追求是极其苛刻的，天猫的追求也是要持续追求好品质、好品位的商品和好的网购环境。
2
京东——狗
2013年，京东发布了一只名叫JOY的卡通狗，取代原有Logo。京东方面解释说，选用狗狗作为网站logo设计，是为了诠释忠诚贴心的服务精神。
不过坊间是这么流传的：
据说京东吉祥物早期是以鱼为原型，刘强东专门开高层会讨论，某总讲了一个小时理念寓意，然后鼓掌通过，只有一个VP说了句——猫吃鱼。“鱼”遂被毙。
随后强东哥在中欧商学院的一名同学给了他“狗”的方案，刘强东找算命一算，嘿，“狗能压猫”。
3
腾讯——企鹅
在互联网动物园里，腾讯的企鹅是大家最熟悉的吉祥物，现在大家都直接将腾讯称为“鹅厂”了，也是来源如此。
至于，为毛选企鹅嘛，马化腾曾介绍过：“OICQ（QQ前身）刚上线的时候，图标还是当时流行的寻呼机的样子。后来大家要为它设计一个更有趣的Logo，公司一位美工就设计了鸽子、企鹅等几种小动物的形象。经过讨论和用户投票，决定用企鹅做Logo。”
1999年10月，腾讯参加高交会的时候，陈一丹（腾讯主要创始人之一，现任腾讯首席行政官）找人做了一批陶瓷版QQ企鹅储钱罐，因怕细瘦的企鹅站不稳，制作公司就擅自做主做成了微胖的样子，还额外增加了一条围巾。
没想到这个企鹅形象却大受好评，其后的数年里，经过不断改进，QQ企鹅被彻底“催肥”，黑围巾换成了鲜艳的红围巾，神情也更传神，企鹅的形象最终定型。
4
百度——度熊
百度知道里的“百度”名称来自宋词“众里寻他千百度”，而“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激，这与李彦宏博士的“分析搜索技术”理念非常相似，从而构成百度的搜索概念，也最终成为了百度的图标形象。
还有一种说法是，这是中国国宝熊猫的掌印，象征着百度是一家“中国人”的公司。
5
美团——袋鼠
2015年，美团全面升级了品牌，迎来的新伙伴居然只是一只袋鼠？！！
美团外卖那边解释说，通过新的品牌方案，美团外卖希望传递出“全品类”和“配送”的概念。
之前美团外卖的主营业务是餐饮外卖，而目前美团外卖在业务上已经进行了全面拓展，在餐饮之外，还提供商超、鲜果、甜点饮品、鲜花蛋糕、药品等品类的上门配送服务。
至于为什么选袋鼠嘛，人家的解释是这样的，袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”啊！
6
搜狐——狐狸
说起中国最早以动物作为吉祥物的中国互联网公司恐怕要算搜狐了。
至于搜狐为何用狐狸做吉祥物嘛，那纯粹是因为学习雅虎。
搜狐创始人张朝阳说：“那个时候，雅虎在美国很火，已经开始展示它的威力了，我就说我们也叫一个什么‘HOO’吧，我们也不能叫‘虎’，这就太像雅虎了，考虑到无论在世界还是中国文化中，狐狸都象征着机敏、灵活和聪慧，后来就干脆叫搜狐。”
7
迅雷——蜂鸟
迅雷的logo是一只蜂鸟，这样很好理解。
蜂鸟飞行时，翅膀的振动频率非常快，每秒钟在50次以上，它能飞到四五千米的高空中，速度可以达到每小时50千米。
迅雷选择蜂鸟大概就是因为这个原因，表明其飞快的下载速度，强悍的下载能力以及能够随意选择自由下载的自由性。
8
苏宁易购——狮子
苏宁易购网站，作为线下知名的零售行业巨头，向线上发展，从猫狗大战中艰难的获取电商的市场份额，为此苏宁推出自己的吉祥物，狮子。狮子寓意“百兽之王”。而其云朵形状的嘴巴象征着苏宁易购将采用线上线下一体的云商模式。
9
途牛——牛眼日月
途牛的标志是一只半边眼睛为黑色，半边眼睛为黄色的小牛。牛代表了是旅游行业新模式的开拓者，坚韧不拔的推动着。牛眼日月代表着全天候便捷的旅游服务。
10
蚂蚁金服——蚂蚁
2014年，阿里小微金融服务集团以蚂蚁金融的名字正式成立。旗下包括支付宝，余额宝等业务。其实蚂蚁是马云很早就有的logo，最开始是用在淘宝C2C上面的，马云称全部的淘宝卖家为“蚂蚁雄兵”虽然单个很小微，但组织在一起就是一个改变中国商业的力量。
而后阿里主推天猫商城后，蚂蚁的logo就被用到了阿里的小微金融服务集团里。象征着蚂蚁金服集团从微小做起，支持中小企业的活动，为中国真正的基石小微企业而提供金融资本服务。
11
去哪儿网——骆驼
骆驼最容易让中国人想到那古老的丝绸之路，那神秘的远方世界。骆驼作为沙漠之舟，有着坚韧持久，令人信赖的伴游形象。它的不离不弃，默默奉献，陪伴度过旅游中的每一刻，这些大概就是去哪儿网想要表达的企业精神。
12
闲鱼——鱼
“鱼塘”，是以小区、公司、学校等场所为核心，以一定地理位置划定半径（如半径1.5公里）而形成的交易社区；还有一种“兴趣鱼塘”是基于网友兴趣形成的闲置交易圈子，如苹果鱼塘、“告别前任”等五花八门的鱼塘。闲鱼的另一个社区概念是“集市”，就是把线上的用户组织起来，在线下组织买卖活动。
13
神马搜索——羊驼
“神马”这个名字的由来，是因为考虑到用户在移动端进行搜索时想到的是“神马”，而“神马”的LOGO也是一只黄色的“神兽”（即羊驼）
小结：
作为互联网企业如今越来越重视这种吉祥物文化所带来的潜藏效应，一个好的吉祥物无论是对企业还是对用户来说，都是非常有利的。
企业既希望于用户能更多的选择自己的产品，而用户又希望能获得更多的优质体验，来服务于自己的生活。
因此，对于吉祥物这种经典而又凝聚着企业文化内核的产物，所能带来的就绝不仅仅是简单的趋吉避邪的功效。
为什么互联网公司起名字像动物园？
其实用动物形象并不是一个新鲜事儿。
广告大师奥格威就提出过一个3B理论——Beauty，Baby，Beast。
在他那个年代，也就是二战前，Beast（动物）就已经是平面广告常见的元素了。动物的种类非常多，每种动物都有不同的特性，可以带来不同的联想，表现商品不同的品性。
《水浒传》里的梁山也是动物园，豹子头、九纹龙、青面兽、扑天雕。为什么？因为特别形象生动，便于记忆。行走江湖的时候，人家一听“豹子头”，就知道是个猛人。
例如美国超级英雄里，也有几个动物，蜘蛛侠、蝙蝠侠、鹰眼、猫女、金刚狼等等。
你听听这样一句话：初始条件十分微小的变化经过不断放大，对其未来状态会造成极其巨大的差别。我如果告诉你这个道理，并将其命名为混沌叠加质变效应之类的名字，你能记得住吗？
但我如果告诉你，亚马逊雨林一只蝴蝶翅膀偶尔振动，也许两周后会引起美国得克萨斯州一场龙卷风，这叫做蝴蝶效应。你一下子就记住了，因为你会记住蝴蝶翅膀振动和龙卷风的画面。这些品牌爱用动物起名字，就是类似的道理。
其实互联网和科技品牌不只是动物，还有植物，比如苹果、小米、坚果、豆瓣、豌豆荚、土豆、番茄、烂番茄等等，都是同样的道理。动植物作为名词，本身是中性的，但是又被赋予了某种意义，听起来可爱、生动，容易记住。那用植物起名字为什么整体上比动物少一些呢？因为一般说来，我们能记住的植物名字比动物名字少。
瓜子二手车和优信二手车，第一次听见这两个名字，哪个印象深刻？一定是瓜子。因为它是一个名词，它的形象确定，你一听见，就能想到瓜子的形状，闻到瓜子的气味，听到嗑瓜子的声音。优信，你能想到什么？优和信，两个飘忽的词组合在一起。你甚至可能记成优胜二手车、悠信二手车。整体上，这可以被理解成是名词对于形容词的胜利，在多数领域里都是这样的。
假如你要创业，为自己的品牌起名，直接可以考虑一些动物植物的名称，相对一些形容词更容易让人记住，需要说明的是，其实动物也快被人用完了！
参考来源 :
八姐 开柒
COOLOGO酷喽品牌视觉
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